Zara destrona a Nike y se convierte en la marca de vestuario más valiosa del mundo

La gigante española Zara, buque insignia de Inditex, se convirtió en la marca de vestuario más valiosa del mundo, según la nueva edición del ranking anual elaborado por Kantar. La firma alcanzó un valor de marca superior a los US$44. 000 millones, desplazando del primer lugar sectorial a Nike, que históricamente había liderado esa categoría.

De acuerdo con el análisis, el avance de Zara refleja el peso creciente de la inteligencia artificial en la construcción de valor de marca, especialmente a través de experiencias de compra más personalizadas y conectadas con el comportamiento real de los consumidores. Los analistas sostienen que la IA permite identificar señales de consumo con mayor precisión y transformarlas rápidamente en decisiones de negocio, un punto en el que Zara aparece como uno de los casos más claros dentro del sector. El informe también muestra que el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo alcanzó en 2026 un récord de US$13,1 billones, lo que representa un incremento de 22% frente al año anterior.

Google vuelve al primer lugar A nivel global, el ranking tuvo otro cambio relevante. Google regresó al primer lugar por primera vez desde 2018, poniendo fin a cuatro años consecutivos de liderazgo de Apple. La marca de Alphabet registró un crecimiento de 57%, hasta alcanzar un valor de US$1.

484. 895 millones, superando a Apple, que quedó en segundo lugar con US$1. 380.

294 millones. Según Kantar, el salto de Google se explica por la integración de Gemini en sus productos, la incorporación de funciones de agente en el buscador y la inversión sostenida en centros de datos. En el nuevo escenario marcado por la inteligencia artificial, ya son cuatro las marcas que superan el billón de dólares en valor: Google, Apple, Microsoft y Amazon.

Otro de los hitos del informe fue el desempeño de ChatGPT, que registró el mayor aumento anual de valor de marca, con un avance de 285%. El avance chino El ranking también dio cuenta del crecimiento sostenido de las marcas asiáticas. En total, 23 marcas incluidas en la lista provienen de esa región, reflejando su mayor peso en la economía global y su expansión hacia mercados internacionales.

Según los analistas, este fenómeno se explica por la velocidad de ejecución de las marcas chinas, su capacidad para interpretar señales de consumo y su decisión para convertir esos datos en acciones comerciales. Entre las firmas con mayores incrementos aparecen el Banco Agrícola de China, con un alza de 54%; Alibaba, con 51%; el Banco Industrial y Comercial de China (ICBC), con 49%; Xiaomi, con 48%; Tencent, con 45%; y Ping An, con 41%. En esa línea, Tencent volvió al Top 10 por primera vez desde 2023, ubicándose en el octavo lugar, con un valor de marca de US$251.

551 millones.