TURISMO AL DÍA Chile crece en turismo… pero el Maule sigue esperando

Opinión 22-03-2026 TURISMO AL DÍA Chile crece en turismo… pero el Maule sigue esperando Ricardo Álvarez (EMPROEX) El año 2025 quedará como un punto de inflexión para el turismo chileno. Superar los 6 millones de visitantes extranjeros no solo confirma la recuperación del sector, sino que consolida a Chile como un destino atractivo, competitivo y cada vez más visible en el escenario internacional. Se trata de una industria que hoy aporta de manera significativa a la economía nacional, generando divisas, empleo y oportunidades en múltiples territorios.

Pero el dato cobra aún mayor relevancia cuando se observa en perspectiva regional. Con cerca de 19 millones de habitantes, Chile logra cifras que, proporcionalmente, superan a países mucho más grandes como Brasil o Argentina. Esto habla de una estrategia eficaz de posicionamiento y de una oferta turística que ha sabido diferenciarse.

En este contexto, resulta especialmente pertinente la reflexión de la ex subsecretaria de Turismo, Verónica Pardo, quien destacó la solidez y competitividad del sector. Su gestión contribuyó a instalar una mirada estratégica que hoy muestra resultados concretos. El desglose por nacionalidades permite entender mejor este fenómeno.

Argentina se mantiene como el principal mercado emisor, con amplia ventaja sobre el resto, seguido por Brasil, que continúa consolidándose como un socio clave para el turismo chileno. Más atrás aparecen Estados Unidos, Bolivia y Perú, evidenciando una combinación equilibrada entre turismo regional y de larga distancia. Este mapa no solo refleja cercanía geográfica, sino también el impacto de políticas de promoción bien focalizadas.

En este análisis, es justo destacar el valor del panel Data turismo de Sernatur, una herramienta que ha elevado el estándar de acceso a la información pública. Gracias a estos datos, hoy es posible comprender con mayor precisión el comportamiento del turismo y proyectar decisiones con base técnica, algo fundamental para el desarrollo del sector. Asimismo, corresponde desear éxito a la nueva subsecretaria de Turismo, María Paz Lagos, quien asume en un momento auspicioso, pero también desafiante.

El crecimiento está, pero el siguiente paso es asegurar que sus beneficios se distribuyan de manera más equitativa a lo largo del territorio. Y es precisamente ahí donde surge una brecha evidente. Mientras Chile avanza y se posiciona, regiones como el Maule siguen sin lograr capitalizar este impulso.

Pese a contar con atributos turísticos de alto valor -viñas reconocidas, paisajes costeros, cordillera y una identidad cultural única-, la región continúa siendo, en gran medida, un lugar de paso más que un destino consolidado. Los turistas llegan al país, pero no necesariamente llegan al Maule. Y cuando lo hacen, muchas veces es de forma transitoria.

La falta de una estrategia sostenida de promoción internacional, sumada a una débil visibilización, limita las posibilidades de crecimiento regional. El problema no es la falta de turistas, sino la incapacidad de atraerlos hacia el territorio. El desafío, por tanto, es claro.

Chile ya logró posicionarse; ahora debe avanzar en descentralizar su turismo. Para el Maule, esto implica pasar de ser un corredor para convertirse en un destino. Porque el potencial existe, pero sigue esperando ser plenamente desarrollado.

Chile vive un gran momento turístico.