¿Quién es el verdadero exterminador?: El golpe de Tanax al retiro de decretos ambientales

En una vuelta de tuerca que ni el analista más audaz pudo prever, la conversación sobre la protección del patrimonio natural de Chile no la está liderando la academia ni los think tanks de ecología, sino una lata de insecticida. La reciente campaña de Tanax en redes sociales, donde un pingüino de Humboldt y una ranita de Darwin protagonizan el encuadre bajo el lema 'Hay cosas que no se deben eliminar', ha sacudido el tablero digital y político. La pieza es directa y punzante.

Al declarar que estas especies son 'parte única de nuestra biodiversidad' y que 'se protegen', la marca no solo vende un producto; está vendiendo una postura ética frente a la decisión del Gobierno de José Antonio Kast de retirar 43 decretos ambientales de la Contraloría. Mientras el Ejecutivo defiende el uso de la 'máquina excavadora' para priorizar el empleo y la inversión, una marca tradicionalmente asociada a la eliminación de plagas se erige como guardiana de lo que —irónicamente— no debe ser exterminado. El publicista Cristián Leporati dio en el clavo al analizar este fenómeno.

'Efectivamente la publicidad de #Tanax es oportuna y oportunista, qué duda cabe, es una empresa y su foco está puesto en las ventas y mejorar su imagen de 'asesinos' de bichos molestos... Sin embargo, y a pesar de su 'prontuario', demuestra más sentido y mirada de futuro que un gobierno y un Ministerio del Medio Ambiente que a estas alturas pareciera que va a ser una Subsecretaría del Ministerio de Hacienda', escribió en sus redes. La observación de Leporati es brutalmente honesta.

Es cierto, hay oportunismo: Tanax busca limpiar su imagen de 'exterminador' colgándose de una causa noble. Pero el éxito de la campaña y los aplausos transversales que ha recibido en la población demuestran algo más profundo: la orfandad de una ciudadanía que ve cómo su institucionalidad ambiental se debilita en favor de una agenda económica cortoplacista. Resulta paradójico que un producto cuyo fin es matar, entienda mejor el concepto de 'conservación' que las propias autoridades ambientales.

Al retirar decretos que protegían salares, parques nacionales y fauna amenazada, el Gobierno ha enviado un mensaje de que todo es transable bajo la lógica del costo-beneficio. En ese vacío de valores, Tanax encontró una oportunidad de oro para conectar con el sentimiento nacional. Es una buena publicidad, no solo por su impecable timing o por ser contingente, sino porque se atreve a tomar partido.

En un Chile donde las marcas suelen ser tibias por miedo al boicot, ver a un referente tradicional tomar una posición clara frente a una acción gubernamental cuestionable es refrescante. Si el Ministerio del Medio Ambiente ha decidido ceder su autonomía para convertirse en una oficina de anexos de Hacienda, no debería sorprendernos que sea la sociedad civil —y hasta el mercado— quien tome la posta de la defensa del territorio. Hoy, la ranita de Darwin y el pingüino de Humboldt tienen un aliado inesperado.

Y mientras el Gobierno insiste en su retórica de la excavadora, queda en evidencia que hay especies y ecosistemas que, una vez eliminados por la desidia administrativa, no habrá insecticida ni plan de empleo que los pueda recuperar.