La masculinidad chilena cambió: procedimientos de belleza, perfumes y el boom silencioso de la estética en hombres

Hace algunos años, hablar de skincare, bótox, perfumes o tratamientos estéticos masculinos todavía generaba cierta incomodidad entre muchos hombres. Hoy el escenario es completamente distinto. Cada vez más chilenos se preocupan de su apariencia, investigan productos de cuidado personal y se someten a procedimientos que antes parecían exclusivos del mundo femenino.

El cambio no pasa solamente por tendencia estética. También refleja una nueva relación de los hombres con su imagen, el envejecimiento, el bienestar y la seguridad personal. En Chile, clínicas y especialistas han detectado un aumento sostenido de hombres interesados en procedimientos como implantes capilares, tratamientos para ojeras, definición mandibular, bótox preventivo y ginecomastia, además de rutinas de cuidado facial y productos asociados al autocuidado.

Parte importante de este fenómeno ocurre de manera silenciosa. La mayoría no busca transformaciones radicales ni cambios evidentes, sino verse más descansados, saludables o jóvenes sin que necesariamente se note el procedimiento. Las redes sociales también tuvieron un rol clave en esta transformación.

TikTok, Instagram y YouTube ayudaron a normalizar conversaciones que antes parecían tabú, especialmente entre hombres jóvenes y adultos que hoy consumen contenido sobre perfumes, cuidado de la piel, caída del pelo y estética facial.