Cartel “No vivas enel pasado” desata conflicto entre Edify y Enel en Vitacura

Un cartel publicitario en Vitacura, instalado en la salida 3a Tabancura de la Costanera Norte, provocó un conflicto entre la startup energética Edify y la empresa eléctrica Enel. El mensaje “No vivas enel pasado”, con la palabra “enel” destacada en negrita, generó la reacción de la compañía eléctrica, que cuestionó el uso del término en el contexto de la campaña. Enel envía cartas por uso indebido de marca registrada La empresa envió cartas el 20 de marzo advirtiendo sobre el uso de su marca, registrada ante el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi).

“Se encuentra utilizando indebida e inapropiadamente la marca ‘enel’ mediante una instalación publicitaria de gran envergadura”, sostiene uno de los documentos. Asimismo, la compañía hizo referencia a eventuales sanciones: “Conforme a los artículos 28 y 106 de la Ley 19. 039, el uso no autorizado de la marca ‘enel’ por parte de Edify SpA puede ser sancionado con multas a beneficio fiscal de hasta 1.

000 unidades tributarias mensuales, junto a una indemnización de daños y perjuicios“. En las comunicaciones también se menciona un posible “grave riesgo reputacional y comercial“. Edify confirma recepción de cartas y explica campaña El cofundador de Edify, Francisco Alliende Cruz, confirmó la recepción de las comunicaciones a través de una publicación en LinkedIn.

“En los últimos días hemos recibido tres cartas de Enel solicitando el retiro de nuestro cartel en la Costanera Norte. ¿El motivo? Nuestro juego de palabras: ‘No vivas enel pasado’, que según indican aludiría de forma despectiva a su marca”, señaló Alliende.

Sobre el objetivo de la campaña, agregó: “Creemos que acá hay un punto de fondo que es clave: nosotros somos una alternativa real a Enel“. También indicó: “Entendemos que esta reacción de la empresa tiene que ver con eso: con que se está abriendo una alternativa concreta para los usuarios“. En esa línea, afirmó: “Nuestro foco no es confrontar, es empujar algo mucho más relevante: la libertad de elegir cómo y con quién abastecerse de energía”.

Startup Edify y su modelo de energía solar en crecimiento Edify es una startup fundada en enero de 2023 que promueve un modelo de energía solar sin inversión inicial, donde los clientes pagan una cuota mensual menor a su gasto previo, manteniendo la propiedad de los paneles. De acuerdo con cifras reportadas, la empresa pasó de ventas cercanas a 50 mil dólares a 600 mil dólares en 2024, con un crecimiento aproximado del 10% y un equipo de siete personas. Evaluación del retiro del cartel publicitario Respecto al futuro del anuncio, Alliende indicó que será corregido “en línea con nuestro estándar habitual de revisión y mejora continua“.

Además, señaló que se está evaluando “el contexto general de la campaña” y que no se descarta que “eventualmente, el cartel pueda ser retirado“.